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行业观察 | 中国“泳装之乡”如何走出外贸工厂的桎梏?

July 26, 2021
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度假季的来临,使中国泳装产业链、供需链迅速升温的同时,创意力量和市场活力的崛起,也使中国泳装产业在一系列升级举措下,逐渐从外贸工厂走向更加国际化的道路。

 

2020 年,在疫情得到有效控制前,中国泳装产业链和供需链曾面临相当大的困境。据中国海关数据统计,去年男士和女士泳装的进出口数量,相比 2019 年整体呈现出明显下降。而度假出行热情除了对全球泳装市场具有积极意义,外贸供需链的恢复更使中国泳装产业体现出显著增长势头。

 

过去很长时间,中国泳装一直呈现出高度城市集群化的特征。早在 2012 年,中国就已经形成了三大泳装生产基地,被称为三大“泳装之乡”,分别位于辽宁省兴城市、福建省晋江市和浙江省义乌市。数十年的发展沉淀后,泳装成为这些城市的名片,也是当地工业经济的重要组成部分。

其中兴城的泳装产业在 1980 年代开始起步,当时中国民营企业才刚刚兴起。兴城毗邻旅游城市葫芦岛,地处辽宁省西南,辽东湾西岸,居“辽西走廊”中部。此外,兴城古城还是新澳门葡萄京8814cc国境内保存较为完整的古城之一,旅有掳拿牌咸丫8814cc狄恢笔堑钡氐闹匾抵弧
 

葫芦岛兴城海滨

 
改革开放之初,各地游客密集来往葫芦岛海滨度假,当地人察觉到商机后开始做起泳装生意并逐渐扩大范围。经由长期发展,当地政府部门也看到旅有掳拿牌咸丫8814cc荡掠咀安档墓婺:颓绷Γ谑墙渥魑氐惴龀中虏怠
 
2003 年开始,在政府引导下,兴城民营泳装生产企业开始以自主经营的方式整合全市泳装资源,成立了大型企业集团,采取整合所属分厂生产资源、统一进行生产设备引进更新、集中购入大型通用核心设备、对 CAD 服装设计等高技术设备实行技术资源共享等方式,实现了整个泳装产业群的技术升级换代,由低技术、低效率向高技术、高效率转变,带动兴城泳装生产规模和技术质量的提升。
 

兴城市泳装产业园生产车间

 
同时也带动了本地与之配套的辅料企业的兴起,如泳装内衬、罩杯、包装、印染、商标印刷等企业。
 
从无到有、从小到大,经过近 40 年的发展,近年来兴城的泳装年产值一直稳定在 150 亿元左右,占据了国内泳装市场四成的产值。即使在 2020 年受疫情影响,兴城的泳装产值也突破了 100 亿元。
 
相关数据显示,全球 70%泳装产自中国,而兴城泳装占据四成国内市场。目前,兴城泳装产品远销意大利、法国、俄罗斯、迪拜、德国、美国、英国、非洲、东南亚等多个国家。
 

中国国际泳装展

 
据统计,目前兴城共有泳装企业 1100 家,其中规上企业 27 家,吸纳就业 6 万余人,形成了研发运营中心和生产中心两大专业化基地。以斯达威产业园、英华为当地代表企业,已形成全产业链生产集聚区。
 
此外,同样作为中国“泳装之乡”的福建省晋江市、浙江省义乌市,也在长期发展过程中积累了深厚的产业链和物流链基础。 
 
晋江市在拿下“中国泳装产业名城”前,曾分别被授予过“中国鞋都”、“中国休闲服装名镇”、“中国拉链之都”、“中国伞都”等“国字号”荣誉,全面的纺织品制造业为晋江市泳装产业夯实了基础。

 

晋江市泳装产业协会与欧罗维特签署战略合作协议

 
经过 30 年发展,晋江已经形成了集化纤、织造、印染印花、面辅料配饰和设计制造为一体的产业体系。定位中高档的泳装制造实力,晋江深受欧美各国大型商场和连锁超市的认可。值得一提的是,在截至 2017 年的 5 年间,晋江泳装产业年均增长 25.24%,比 2011 年增长 2.08 倍,其工业总产值年增速高于福建省纺织行业的 13 个百分点,高于全国纺织行业约 16 个百分点以上。过去很长时间,泳装是晋江产业升级的新增长点。
 
而义乌市作为中国较早的 4A 级购物旅游区,最耳熟能详的便是“全球最大的小商品集散中心”身份。早于 2013 年义乌就作为中国首批陆港城市被列入《政府间陆港协定》,这意味着义乌正式升格为国际级内陆港。批发零售的集群化产业基础、内陆港城市的地理位置优势,都成为了当地泳装产业链物流链的发展基础。今年 6 月,浙江省经信厅公布了全省 36 个产业集群开展新智造试点,义乌针织服装产业集群新智造试点成功入选。
 

义乌被称为全球最大的小商品集散中心

 
不仅坐拥小商品集散中心和购物旅游区的产销“高地”,较早的无缝针织生产技术,也是义乌成为“泳装之乡”的关键优势。起于 20 世纪 80 年代的无缝针织概念,在 90 年代来自全国各地的无缝针织产品开始通过义乌小商品市场销往全国。此后义乌逐渐发展为全国最大无缝服装生产基地与产业集群,2004 年义乌就已冒出近百家无缝内衣生产企业,到了 2018 年规模则扩大到 200 多家,且在当时就已拥有各类生产设备 3.5 万余台,其中世界先进的意大利电子提花针织机 1.25 万台。
 
2020 年疫情影响下,中国三大“泳装之乡”由于产业链受阻面曾临了不同程度的生产困境,以出口业务为主的模式,在海外疫情得到控制前外贸市场大幅缩水,给中国泳装产业带来了严峻挑战。但深厚的产业基础、积极的转型转产,以及中国在疫情后经济活力的迅速恢复,及时给中国泳装产业带来了复苏。
 

与此同时,随着中国创意力量和消费活力在国际舞台愈发具有话语权,近年来中国泳装产业也在近些年来通过多种举措走上升级之路,而不只是劳动密集程度高和对外依存度较大的“泳装之乡”。

 
自 2011 年起每年 8 月份,在辽宁省葫芦岛举办的中国国际泳装展,是继美国迈阿密泳装展、法国巴黎内衣沙滩装展之后,在中国举办的最具规模的国际化泳装年度会展。
 

2019 中国(葫芦岛·兴城)国际沙滩·泳装文化博览会

 
去年 8 月份,面对疫情的冲击,在葫芦岛兴城举办的中国国际泳装展采取了“新零售+直播”、“短视频+电商”、“5G+智能定制体验”的新零售模式。据数据统计,截至去年开幕,来自美国、德国、意大利、菲律宾等国家和国内 14 个省、41 个市的 350 余家企业及独立设计师参展了 2020 中国国际泳装展。不难看出以兴城为代表的中国泳装产业,正在从贴牌加工走向品牌全球化的征程。
 
据兴城市相关负责人介绍,拥有“最大市场份额”的兴城泳装产业目前占国际市场份额的 20%、国内市场份额的 40%。值得一提的是,当地的斯达威产业园以深耕国际市场为主,目前还在培育网红大厦和泳装公寓等新兴项目。

 

兴城市斯达威超级产业园区鸟瞰图

 
去年 12 月,工业互联网标识解析技术也在兴城泳装企业开始了大规模应用投入,用手机扫描吊牌上的二维码,就可以对生产原料、生产工艺、产品认证、企业资质等信息一览无余,而且还能在网络“3D 试衣间”看到模特展示的立体效果,并根据喜好更换面料、图案实现个性化定制下单。截至今年 4 月末已有 32 家企业完成接入,其中大多数为泳装企业。
 
2019 年,从创立之初就服务于热衷水上运动和时髦文化的高级赛艇俱乐部成员的美国泳装品牌 Jantzen,被葫芦岛市进出口贸易集团收购,在当时成为备受瞩目的事件之一,这在一定程度上也反映出中国泳装产业通过资本交易,正在开拓其全球品牌化的版图。
 

Jantzen 被葫芦岛市进出口贸易集团收购

 
除此之外,据统计截至疫情前的 2019 年,兴城已拥有范德安、小桃泳衣、凯迪龙、奥德卡、三奇等 1300 余个本土品牌。其中总部位于上海的范德安泳装年销售额达 3 亿元,已经超越了澳大利亚的速比涛和法国的阿瑞娜等国际一线泳装品牌,连续 3 年蝉联全国中高端泳装销售冠军,品牌 CEO 兼创始人王娜此前曾公开表示,随着疫情在中国得到控制,国内旅游市场将迎来新的突破,海滨旅游将迎来显著增长。今年 2 月,位于海南三亚海棠湾地区的范德安旗舰店的销售收入超过 150 万元。
 

泳装品牌范德安 Balneaire

 
不仅兴城,晋江和义乌通过举办泳装设计大赛、推进跨境电商产业升级,逐步提高各地区的创新力和市场活力。
 
除此之外,众多新兴品牌与年轻设计师的出现,也使中国泳装产业体现出更强的创意活力。中国跳水运动员吴敏霞及其丈夫张效诚于 2019 年创立了泳装品牌 MXW 敏行者;中国跨境电商泳装品牌 Cupshe 自 2015 年成立以来一直开拓全球市场,并成功突围时尚行业出海的竞争环境,在今年 3 月份完成嘉御基金超亿元人民币融资;专注于内衣、家居、运动等贴身衣物的生活方式品牌 Neiwai 与中国设计师品牌 Xuzhi 也在 2020 年推出了联名泳衣系列,并携手策划“Sun Chaser 日光追逐者”,由 Xuzhi 品牌创始人、独立摄影师、时装从业者等人结合现实生活,延伸并演绎泳衣的意义。
 
 
通过一系列面对新一代消费者和新零售模式下产业的突破和升级,都能看出中国泳装正在借力业已成型的集群化产业规模,突破以往“泳装之乡”对外依存度高的桎梏。而度假季到来,全球消费者的出行热情则为中国泳装产业带来又一个突破口,高涨的消费和审美诉求转变,或许也能成为一次行之有效的沟通途径。
 

来源:WWD国际时尚特讯

 

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